以科学发展观统领信息时代广播事业创新
昆明信息港发布时间:2009-05-14 11:26:59进入社区来源:昆明电台

【深入学习实践科学发展观之心得体会】以科学发展观统领信息时代广播事业创新

中共昆明人民广播电台第五支部 杨彪

科学发展观解读

    何谓“科学发展”?就是经济社会的发展要遵循社会发展的客观规律。

  社会的发展、社会的建设,是一个复杂的系统工程,包括政、经、文、社会、国防等方面。每一个方面在整个系统中都有其客观的、特定的地位,某一方面越位、错位、不到位,都要造成不良甚至是灾难性的后果。科学发展观正确地规定发展是第一要务,经济工作是发展的中心,其他各方面也要全面协调地发展。这就要求总揽全局,统一筹划,分清轻重缓急;全面安排,寻求最佳结合点,兼顾各方利益。党的十六届三中全会首次以中央决定的形式阐明科学发展观的概念及内涵,即坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的发展观。

广播事业在信息时代的诉求

    广播作为一种传统的新闻媒介, 在日趋激烈的新闻媒体竞争中,既无法像报纸那样可反复浏览易于保存,也不能像电视那样给受众提供从视觉到听觉的全面享受。当新兴的网络媒体虎视耽耽逼来的时候,广播与众媒体一道又经历着新一轮的挑战。

    回顾几十年来广播事业的发展,真是百舸争流,大浪淘沙。广播在传媒业中每前进一步,都离不开改革、创新。

80年代末期,在电视的无情冲击下,广播经历了一次脱胎换骨式的大变革。珠江经济电台开播,率先在电台广播节目中使用了“节目主持人直播”、“大板块组合节目”等新概念;开通了“听众热线”,实现了“24小时全天候滚动广播”,并第一次设立了公共直播间。这次改革使广播改变了传统的死板僵硬、说教式的传播模式。

    1992年邓小平南方谈话加速了中国改革开放进程,党的十四大召开,确立了社会主义市场经济体制。这个特定的时代背景为广播事业的改革提供了良好环境和契机。上海抓住有利时机,从原有的电台中产生出一个新台,即上海东方广播电台,形成一个城市有两家同级别电台平行运作、平等竞争的全新格局。东广倡导以提高节目信息量为标志的开放型改革思路,深化了大板块直播节目的内涵,实现了广播节目与社会活动的内外联动,以媒体活动和品牌主持人来树立电台的品牌形象。尤其重要的是,他们引入了竞争机制,触动了体制方面的某些问题,使广播改革在广度和深度上都有了不同程度开拓。这段时期,也正好是改革开放十多年后,中国新闻事业结束单一化媒介结构,初步形成了多层次、多品种的媒介新格局。“东广模式”带来了受众市场的细分,广告投放更有的放矢,广播在地区媒体中建立了自己的地位和优势,实现了第二次裂变和腾飞。

    20世纪90年代到本世纪初,以全国各地频率专业化探索和建设为广播第三次改革的标志(也有人认为,第三次改革是以北京台为代表的一种变广播经营为经营广播的思路带来的运行体制改革。)90年代以后中国广播受众的大变化,促使北京、上海、广州、深圳等一些大城市先后建立了诸如文艺频率、新闻频率、音乐频率、交通频率等专业化频率, 我国广播开始进入“窄播”和频道专业化的探索实践。

    新世纪初开始,以广电集团的组建成为广播业第四次改革的标志。互联网迅速普及给传统媒体尤其是广播业带来巨大冲击。此外,社会主义市场经济条件下广播电视行业自身发展需要,要求对现有资源重组和整合,从重点突破向整体推进过渡。新一轮广电改革政策陆续出台。在2000年8月全国广电厅局长会议上,针对广播、电视、电影业的改革,不但提出“大整合”的整体方案,而且还制定“大整合”时间表。2001年,《关于转发中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署的通知》出台,对组建广电集团的指导思想、原则、体制、融资等作了全面规定,这些政策为中国广电业“大整合”奠定理论依据,注入政策活力,推动此次广电事业的改革。当前,我国广播电视集团化改革的实质就是制度转轨。如何根据国家广播电视产业改革总体政策,对集团不同频道、不同资源分类定性、分类管理;如何建立充满活力、富有效率和生命力的微观主体运行机制,是集团化改革中的重中之重。

    我认为,此番改革,关键是要抓住此轮改革浪潮的动因,即解决互联网迅速普及给传统媒体,尤其是广播业带来巨大冲击的问题。这,也正是当今广播事业在信息时代的诉求。

    昆明人民广播电台网络版开通几年来的实践,让我们切身体验到广播与网络牵手的意义:

    1、传统广播的伴随性优势在牵手网络中进一步发挥。广播对受众的伴随性明显优于其他媒体,但与报纸、电视等其他传统大众传播媒介一样,采取的都是一种信息由一点均匀地传向多点的单一方向信息传播,受众在时间和内容上均是被动的。而当广播媒体与网络结合后,受众可以在不同时间对不同内容按自己的喜好选择收听。传统广播针对异质大众的去个性化传播在网络传播中被个性化传播方式所代替,对个性化听众的伴随性因此得以实质性的增强。

    2、传统广播的交互性、亲近感在牵手网络中得以更好的发挥。在信息技术飞速发展的今天,受众已经不再满足于接受传统媒体的单向传播方式和表现手段。而广播在传统媒体中最宜于同受众交流,听众可以在节目中表达观点、交流情感,提出服务需求。在一定程度上,听众既是信息的接受者,又是信息的提供者。这一点恰好与网络媒体的优势产生共鸣。广播上网后,部分节目内容可以在网页上用文字表达,也可加上图片、图像,真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。听众不但可以在网上听节目,看图文,还可以通过链接手段获取背景资料,与其他网友达成在网上的意见交流。由此,媒体与受众的交互性、亲近感大大增强。

    3、传统广播的传播空间和时间在牵手网络中大大扩展。传统广播的传输手段受到地域的限制,音质好的调频广播覆盖范围小,覆盖范围大的短波信号又多受干扰,光缆传输信号质量好但耗资巨大。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。从理论上说,广播通过网络完全可以实现全球覆盖,广播稍纵即逝的不足也因此得到弥补。借助因特网,受众可以随时点播,选择收听、收看和复制节目。广播的传播空间和时间大大扩展。

科学发展观创新理念与广播事业创新的切合点解析

    科学发展观是以邓小平理论和三个代表重要思想为指导,从新世纪新阶段党和国家事业发展全局出发提出的一个重大战略思想,同毛泽东、邓小平和江泽民关于发展的重要思想一脉相承,科学发展观有着十分丰富深刻的内涵,是三个代表重要思想的具体体现。信息时代传统广播的与时俱进,是科学发展观的重要外延,是科学发展观在广播事业发展中实践的重要前提。

  我们要切实树立和落实科学发展观,要坚持用马克思主义的世界观和方法论指导工作实践,按客观规律办事。实事求是,用联系的、全面的、发展的观点看问题,防止和克服工作的随意性和盲目性。坚持在工作中思考,在思考中工作,努力解决工作中存在的问题和难题,不断把工作中取得的新进展推上新台阶。

    落实科学发展观,必须建立有利于科学发展的长效机制;同时,要强调树立求真务实作风、重在解决实际问题。这就要求我们在信息时代广播事业与时俱进中要联系实际,总揽全局,勇于创新,善于创新:

    (一)创新要注重科学性

    1、创新不意味着否定过去,而是要以科学发展观的眼光区分对待。创新的关键在于依托现有条件、整合现有资源、发挥现有优势,借鉴以往的经验、条件的同时,发挥主、客观能动性,客观查找存在的问题,用科学发展的眼光去分析问题,总结有效的做法,找出新思路、新方法。2、创新不能急于求成,要稳扎稳打,科学发展。发展的过程是循序渐进的过程,有其自身的科学规律,我们要做的就是找出符合发展规律的创新,以量变的积累引发质变。这就要求我们注意广电事业改革发展过程的两个问题;一是不能盲目求新求变,不能为了创新而创新;二是不能假创新,为了达到表面的“创新”,走形式、走过程。

   (二)创新要坚持以人为本

    1. 要以人民群众的利益为本。“以人为本”是科学发展观的核心,社会是人的社会,发展的根本目的是满足人民群众的物质文化需求。在广播事业改革创新的过程中,难免涉及到各种各样关乎干部、群众利益的问题,要牢牢把干部、群众的利益放在首位,切实维护人民群众的利益。2. 要以创新性人才为主。当今的社会是科学技术迅猛发展的社会,创新性人才是社会、国家发展的基石,要切实有效的维护好创新性人才的权益、利益,真正使其感受到国家、社会的关怀,发挥其主观能动性,更好地为广播事业的改革、发展服务。

    (三)创新要坚持为发展服务

   广播事业“创新”的根本目的是为了实现广播事业在信息时代的科学发展,所以,要把握“创新”的方向、方式和方法,不能脱离实际,要以科学的、发展的理念分析事物的本质,发展的原因,找出发展的规律,得到一条行之有效的创新、改革之路,坚持以人为本,坚持以发展为核心。

   (四)创新要坚持统筹兼顾

    现今情况是广播事业区域发展不平衡、广播与电视发展不平衡、各家广电媒体发展不平衡、国内广电发展和对外开放发展情况不平衡。我们在转变思路,改革创新的同时要切实注意这些矛盾问题,要实现共同富裕、共同发展,在发展的同时兼顾各方面的平衡,稳定大局与局部、广播与电视、干部与群众、行管与专业技术人员等方面和谐发展、共同进步的关系。

对信息时代广播事业创新的几点建议

    综上所述,网络时代广播事业的改革创新要注意以下四个方面:

    一是从传统人事管理转向现代人力资源战略管理。人类社会已进入知识经济时代。知识经济的基本特征是附着在人力资源之上的智力资源取代物质资源,成为推动社会进步和经济发展的主要动力。时代要求我们必须用科学发展观、和谐发展观统领广播事业工作,尽快从传统人事管理转向人力资源战略管理。

    二是从事务管理转向制度建设。用战略思维的方法做广播事业改革工作,必须重视战略环境建设。在科学发展、和谐发展中更好地把握机遇大于挑战的战略环境,不断推进传统广播在互联网条件下的创新。

    三是从政策主导型管理模式转向法制化管理模式。反观几十年来的广播事业改革,我认为其基本特征还是主要依靠行政手段。这种方式随着市场经济体制的逐步完善已日益显出其局限性。社会主义市场经济是法制经济。要根据十七大“全面落实依法治国基本方略,加快建设社会主义法制国家”的精神,积极推进广电资源整合,尽快由政策主导型模式转变为法制化管理模式,为信息时代传统广播振兴奠定基础。

    四是变网络传媒压力为动力,及早资源整合,加速网络广播发展。本世纪头20年是我国发展的重要战略机遇期,广电业的发展与国家命运紧密相连。竞争对手准入市场的政策放宽,在市场培育中给广电业发展留下了一定机遇。这些实际,决定了未来十年是我国广电产业发展的重要战略机遇期。网络作为现代传媒新科技的集大成,对传统广播形成强势竞争压力的同时,又提供了前面阐述的许多促进广播发展的条件。所以,充分利用广播网络版,从软件硬件上拓展这一传统广播与现代传媒结合的平台,是广播事业在未来十年中能否抓住发展机遇得以大进的关键。

    我们要强化网络广播的交互性,最大程度地顺应媒体受众的个性化趋势。近些年,社会对媒体受众的个性化趋势前所未有地凸现出来,而在众多媒体中,最有此优势的当推网络和广播了,二者结合,双赢是毫无疑问的。例如,在本台网络版目前技术设备水准上,我们除继续改进实时收听、精品点播、经典回放、在线调查、留言等功能外,要推出互动性更为突出的信息超市服务,强化在线调查和互动留言功能以推进宣传中心工作、电台形象包装工作和节目改进工作,加强对广播广告老客户和网络广告新客户在查询、发布等方面的服务。充分发挥好目前本台已具有的网络平台水准,那么社会效益和经济效益的取得对传统广播或对网络广播而言,都是双赢的。

    我们还可以用网络传媒克服广播新闻的弱点,扩大传播范围,改进传播方式。广播首先作为新闻媒体而存在。在广播的多重节目中,新闻节目始终扮演着重要角色,作为省会城市台的昆明人民广播电台,这一点尤为明显。在广播与网络的融合中,新闻仍然是受众需要的重要资源。广播新闻在网络中要注重实现网上即时播音、网上选择点播和广播新闻在网页上以图文表达,推进传统广播的线性传播向互动传播转变,单一接收形式向多种接收形式转变。

    要择机增加本台网络版投入,对平台增容升级,开通BBS论坛,继而创建“博客”、“播客”系统,实现网络广播最大程度的媒体与受众的互动,切实开拓昆明人民广播电台听众市场。传统广播在具有传播迅速、廉价、方便、移动收听等优点的同时,也不可避免地具有线性收听、可选择性弱、保留性差、过耳即逝等弱点。同时,传统广播与听众的互动功能虽比报纸电视来的容易便捷,但也还存在稍纵即逝,不易保存和展开深入讨论等诸多遗憾。网络广播,尤其是“论坛”、“博客”、“播客”系统的创建,将使广播特点有了新的定义,即:可选择、可保留的“广播”;广播与听众的互动特点也随之变化:“一对多”到“多对多”。如此,媒体与受众关系界限已不再分明,听众不再受制于节目时间表,不再担心稍纵即逝而难以深入。这在注意力成为稀缺资源的今天尤为宝贵。

    条件成熟后的昆明电台网络广播要与时俱进,拓展市场,综合发展。这方面,本土已有成功运作的范例: “云南信息港”(www.yn.cninfo.net)曾经名列“中国网站100强”;“昆明信息港”(www.kunming.cn)在全国首创“三网”(政务、新闻、商务)合一。由此,我们至少可以看到两条信息:1、云南网络市场前景潜力巨大;2、昆明电台网络版大可借助成为云南强势网站昆明信息港子网站之机,促使本台传统广播与现代网络的传媒牵手,在竞争中发展壮大。

编辑:李书颖

编辑:李书颖

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